当我推出我的服装品牌时，第一个决策就是如何拍摄这些服装。有三个选项：
- **平铺拍摄：**服装平铺在表面上，从上方拍摄
- **模特：**在衣架或模特上展示的服装，正面拍摄
- **真人模特：**由真实的人穿着的服装
每种方法都有热情的支持者。平铺派认为这是最一致的。模特派认为它展示了最佳的合身性。真人模特派则认为它创造了情感连接。
我对同样的10件服装进行了三种方法的测试。采用相同的光线、相机和后期处理。以下是我的发现。
测试
**产品：**5件上衣（T恤、衬衫、卫衣、扣子衬衫、背心）和5件下装（牛仔裤、短裤、裙子、运动裤、正装裤）
**设置：**每件服装在同一场次中以三种方式拍摄。相同的LED面板、相同的白色背景、相同的相机位置。
**指标：**我在我的Shopify商店上将每种样式作为主图展示了7天，并测量转化率。
按服装类型的结果
T恤和休闲上衣
- 平铺：2.8% 转化率
- 模特：3.1% 转化率
- 真人模特：4.2% 转化率
- 赢家：真人模特（比平铺多50%）
休闲上衣关乎氛围。它在真人身上看起来如何？它的垂感好吗？是宽松还是合身？平铺拍摄无法回答这些问题。模特可以部分回答这些问题。真人模特则能全面回答这些问题。
扣子衬衫和衬衫
- 平铺：2.1% 转化率
- 模特：3.8% 转化率
- 真人模特：3.5% 转化率
- 赢家：模特（比平铺多81%）
结构化的服装穿在模特上看起来最佳，因为模特展示了预期的形状，而不会被模特的面孔、发型和造型所分散注意力。幽灵模特技术（在模特上拍摄，然后编辑去掉模特）特别有效——它展示了服装的形状，仿佛有一个无形的人在穿着。
牛仔裤和裤子
- 平铺：1.9% 转化率
- 模特：3.2% 转化率
- 真人模特：3.9% 转化率
- 赢家：真人模特（比平铺多105%）
裤子需要在身体上展示。平铺的牛仔裤看起来像一块牛仔布矩形。放在模特上看起来更好，但仍然缺乏在真实身体上的自然垂感。在真人模特身上，顾客可以看到合身性、腰围和腿部形状。
连衣裙和裙子
- 平铺：1.5% 转化率
- 模特：2.8% 转化率
- 真人模特：4.5% 转化率
- 赢家：真人模特（比平铺多200%）
这是所有类别中差距最大的。连衣裙和裙子完全是关于运动和垂感。平铺的连衣裙是一堆没有形状的布料。模特的连衣裙看起来更好但静止。真人模特的连衣裙展示了它是如何移动、如何垂落以及在动态中看起来如何。
成本收益分析
平铺拍摄
- 成本：$0（你已经有表面和相机）
- **时间：**每件服装2分钟
- **一致性：**完美（每张照片在风格上是相同的）
- **最适合：**配饰、折叠物品、产品细节拍摄、尺码比较布局
模特
- 成本：$50-200（一个衣架的费用）
- **时间：**每件服装5分钟（穿衣 + 调整 + 拍摄）
- **一致性：**非常好（模特的形状始终相同）
- **最适合：**结构化服装（西装外套、扣子衬衫、外套）、幽灵模特技术
真人模特
- 成本：$0（自己）至$500+（专业模特 + 摄影师）
- **时间：**每件服装10-15分钟（造型 + 姿势 + 拍摄）
- **一致性：**可变（不同的姿势、表情、光线在拍摄之间变化）
- **最适合：**休闲服、连衣裙、任何合身性和运动性重要的服装
我的方法：混合型
根据测试结果，我使用这三种方法——但出于不同的目的：
**主图像：**真人模特拍摄（对于大多数服装类型的最高转化率）
**附加图像：**幽灵模特（展示服装形状而不分散模特注意力） + 平铺（展示布料纹理和细节） + 细节特写
**对于真人模特拍摄：**我用自己做模特（不拍脸——只是颈部到膝盖的身体）。这将成本保持在零，确保了一致性。我在白色背景下拍摄，并使用 pic1.ai 进行背景去除和清理。
**对于幽灵模特：**我在模特上拍摄服装，然后分别拍摄服装内部，并在Photoshop中合成。结果看起来像服装漂浮在空中，展示外部和内部的领口/领子。
每种方法的技巧
平铺拍摄技巧
- 首先熨烫/蒸汽处理服装（皱折在平铺拍摄中更为明显）
- 在背面使用别针来创建形状（从上方看不见）
- 从正上方拍摄（任何角度会使服装看起来失真）
- 使用1-2个互补的配饰（腰带、手表、太阳镜）进行搭配，但不要过于拥挤
模特技巧
- 自然姿势胜于时尚姿势（你的顾客不是模特）
- 从多个角度展示服装（正面、侧面、背面）
- 包含一张“运动”照片（行走、转身），以展示垂感
- 在所有模特镜头中保持一致的光线，以便于目录的统一
有关背景去除和幽灵模特编辑的内容，请查看 我的背景去除过程。有关一般摄影设置，这里是 我$15的设置。
关于幽灵模特技术的详细步骤，这里是 分步教程，使服装在没有可见模特的情况下看起来立体。
