我忽视了替代文本两年。这感觉像是忙碌的工作——为客户已经能看到的图像输入描述。谁会去阅读替代文本呢？

然后我查看了我的 Google Search Console 数据，并注意到了一件事：15% 的有机流量来自 Google 图像搜索。而且这些点击中的每一个都落在没有替代文本的产品上，这意味着 Google 是根据文件名和周围页面内容来猜测我的图像所显示的内容。

我的文件名像是 "IMG_4521.jpg" 和 "product-photo-final-v3.jpg"。Google 的猜测完全错误。

实验

我为 Shopify 商店中的全部 200 张产品图片添加了描述性的替代文本。大约花了 3 个小时（每张图像大约一分钟）。然后我等待了 30 天并比较了数据。

我写的内容

差的替代文本：“产品图像”或“产品照片”或只是重复产品名称。

好的替代文本：对图像内容的具体自然描述。

来自我商店的例子：

模式：具体描述产品，相关时包括材料/颜色/尺寸，如果角度或视角不明显，则提及。

Google 图像搜索流量：+40%

这是头条数字。但细分的数据更有趣：

新关键词像是“棕色皮革双折钱包打开”和“手工鼠尾草绿色陶瓷杯”。这些是长尾的高意图查询，之前我并没有在页面内容中针对，但现在通过图像替代文本排名了。

Google 使用替代文本有三件事：

理解图像内容。 没有替代文本，Google 依赖文件名、周围文本和视觉 AI 来猜测图像中的内容。有了替代文本，您是在直接告诉 Google。
图像搜索排名。 替代文本是 Google 图像搜索的主要排序因素。描述性的替代文本 = 更相关的图像搜索结果 = 更多流量。
页面相关性信号。 替代文本有助于增强页面的整体主题相关性。一个描述“棕色皮革钱包”的替代文本的产品页面，向 Google 强调该页面是关于棕色皮革钱包的。

替代文本不仅仅是为了 SEO。它是屏幕阅读器如何向视觉障碍用户描述图像的方式。全球约有 22 亿人有某种形式的视力障碍。如果您的产品图像没有替代文本，那些潜在客户就无法理解您在销售什么。

除了这是正确的做法外，可访问性合规性越来越成为法律要求。ADA 适用于电子商务网站，而缺失替代文本是诉讼中最常见的可访问性违规之一。

在撰写了 200 条后，我开发出了一个公式：

[材料/颜色] [产品类型] [关键特征]， [视图/角度]， [相关时的尺寸]

示例：

保持在 125 个字符以内（屏幕阅读器可能会截断较长的文本）。要具体但自然——就像您在向一个看不见它的人描述图像一样。

关键词堆砌。 “皮革钱包棕色钱包男士钱包双折钱包最佳钱包”——这比有帮助更有害。Google 会识别堆砌并可能对您进行惩罚。

一般性描述。 “产品图像”或“照片”根本无法告诉 Google 什么。互联网上的每张图像都是“照片”。

重复替代文本。 对同一个产品的所有角度使用相同的替代文本。每张图像都应该有独特的描述，反映该特定图像显示的内容。

忘记生活方式图像。 您的生活方式/使用中的图像也需要替代文本。“穿着黑色裙子的女人佩戴黄金圆环耳环，户外环境”要比“生活方式照片”更好。

200 张图像 × ~每张 1 分钟 = 大约 3 个小时。我在看电视的三晚中完成的。这不是华丽的工作，但投资回报率在 30 天内是明确的。

对于新产品，我现在在上传工作流程中写替代文本。每张图像大约增加 30 秒。我使用 pic1.ai 进行图像处理，然后在上传到 Shopify 时添加替代文本。

如果您有数百个产品并且没有替代文本，请从畅销产品开始。80/20 法则适用——您的前 20% 产品可能驱动了 80% 的流量。首先处理这些产品的替代文本，然后向外扩展。

要了解更广泛的图像 SEO，请阅读关于在 Google 购物和图像搜索中排名的文章。如果页面速度也是一个问题，这里是我如何修复商店的 PageSpeed 分数为 23。