我曾经用一本书、一杯咖啡、干花、一条编织毛毯、小彩灯和一株小多肉植物来布置蜡烛的照片。这张照片看起来像一个Pinterest画板。实际上，它看起来更像我在销售一个礼品篮，而不是一根蜡烛。
一位顾客甚至问：“这包括书和杯子吗？”
那是我对道具克制的教训。道具应该支持产品，而不是与之竞争。
三个道具的规则（最多）
经过对100多张产品照片的各种布置方式的测试，我总结出了一个规则：最多使用三个道具，产品必须是框架中最大或最突出的元素。
好例子： 蜡烛（主角） + 小植物（背景） + 火柴（功能性道具）
坏例子： 蜡烛 + 书 + 杯子 + 毛毯 + 花 + 彩灯（混乱）
三个道具的限制迫使你选择那些具有实用性的道具，而不是只是填充空间。
有帮助的道具
功能性道具
展示产品如何使用或与其配搭的物品。
- 钱包 + 钥匙 + 手机（日常携带背景）
- 厨房刀 + 砧板 + 蔬菜（烹饪背景）
- 护肤产品 + 化妆棉 + 镜子（日常护肤背景）
为什么有效： 它们帮助顾客想象在日常生活中使用该产品。道具创造了一种迷你故事。
尺寸道具
传达产品大小的物品。
- 产品放在手中（通用尺度参考）
- 产品放在硬币、笔或手机旁边（常见物品，大小已知）
- 产品放在标准表面上（桌子、床头柜、架子）
为什么有效： “比预期小”是许多产品类别的第一退货原因。尺寸道具可以防止这种情况。
质感道具
与产品质感形成对比的物品，以使其更加突出。
- 在木质表面上的皮革产品（有机质感相互补充）
- 在大理石表面上的玻璃产品（光滑质感，不同材质）
- 在干净白色表面上的布料产品（质感与简约形成对比）
为什么有效： 质感对比使眼睛聚焦于产品，并传达材料的质量。
有害的道具
竞争性道具
视觉上比产品更引人注目的物品。
- 在中性颜色产品旁边的彩色花束
- 在你的无品牌产品旁边的品牌物品（知名品牌）
- 比产品大的道具
为什么有害： 顾客的眼光会聚焦在最有趣的元素上。如果那个是道具，你就输了。
误导性道具
暗示产品包含其实际上并不包含的东西的物品。
- 手机放在手机壳内（除非手机也包括在内）
- 食物放在盘子上（除非食物也包括在内）
- 电池放在电子设备旁边（除非电池也包括在内）
为什么有害： 顾客假设照片中的所有物品都是包含在内的。误导性道具会导致退货和负面评价。
时尚道具
使你的照片与特定趋势相联系的物品。
- 指尖陀螺（2017年）
- 每张照片中都有多肉植物（2019年）
- 干燥的芋头草（2021年）
- 特定的流行颜色或图案
为什么有害： 时尚道具会使你的照片在1-2年内看起来过时。使用永恒的道具，以免需要更新。
平台特定的风格
亚马逊
主图： 不使用道具。产品单独在白色背景上。
次要图片： 道具要尽量少。仅限功能性和尺寸道具。保持简洁和信息性。
Etsy
所有图片： 鼓励使用道具。风格化、温暖、充满个性。道具应该讲述制造者和产品意图使用的故事。
Shopify（你的商店）
灵活。 符合你的品牌美学。所有产品的道具风格一致，创造一个统一的品牌形象。
Instagram/社交媒体
更多的道具，更多的风格。 社交媒体奖励视觉上有趣的图片。对于社交内容，三个道具的规则可以放宽到四个或五个。
我的道具套件
我保留一个小箱子，里面放了一些能用于多个产品类别的通用道具：
- 白色大理石瓷砖（$8） — 干净、优质的表面
- 小盆栽植物（$5） — 增添生机但不与之竞争
- 亚麻餐巾（$3） — 中性色质感背景
- 木托盘（$10） — 温暖、自然的表面
- 手模（我自己的手） — 免费，随时可用
总计：$26。这五件物品满足了我90%的摆拍需求。
摆拍工作流程
- **开始时只使用产品，**放在干净的表面上。拍摄主角/英雄照，不使用道具。
- 添加一个功能性道具。 拍摄一张照片。它是否增加了背景而不与之竞争？
- 如有需要，可以再添加一个道具。 拍摄一张照片。产品是否仍然显然是主角？
- 停止。 如果你又想找第三个道具，你可能不需要它。
对于干净的产品照，我通过pic1.ai进行背景去除。对于风格化的照片，我保持自然背景——风格化本身就是重点。
关于摄影设置，请查看我花$65搭建的家庭工作室。而关于平台特定的图像策略，这里是在Etsy上有效的策略与在亚马逊上有效的策略。